日常生活の中では人に何かを伝えたり、逆に伝えられたりする機会が無数にあります。ビジネスの一環による広告宣伝であれ、地域の連絡事項であれ、はたまた自分のメッセージの主張、さらには趣味の披露に至るまで、何かを知らせる場合にはその対象者と効果をしっかりと考慮する必要があります。中でも新規オープンのお店の集客手法として効果的なものとしてはポスティングが挙げられます。

このポスティングのメリットは、まずそのエリアを定めて各家庭のポストに確実に投函することになるので、その住人の手に確実に行き渡るという点にあります。また、かかる費用は配布物の製作、印刷、それにポスティングスタッフの人件費くらいなので、安上がりで遂行できる点。そして、最初から興味を持ってくれそうな特定の地域に絞って投函しているので、受け取った側が興味を持ってくれる率が高いということです。

対するデメリットとしては、エリアが広ければそれなりの労力がかかるということ、天候によってはそれなりに作業が困難になること。それに採用した実働スタッフのクオリティが効果の明暗を大きく左右するということです。そして各戸で受け取った住人が本当に興味を持ってくれるかどうかが、多くの割合で「その人任せ」になってしまうということが挙げられるでしょう。